Organisation des événements

Élaborer efficacement sa stratégie de communication pour les événements

La conception du plan de communication événementielle constitue le fondement de la promotion de votre projet. Elle requiert une préparation minutieuse selon un processus établi. Tout débute par la contextualisation de votre événement. Suivi de l’élaboration d’une stratégie et du choix des canaux de communication à employer. Ensuite, un message percutant est développé. Avant de conclure par la planification globale de tous les éléments définis.

La conception d’un plan de communication pour un événement exige une attention spéciale de la part de l’équipe dirigeante du projet. Chaque aspect doit correspondre à l’identité de l’événement et à ses caractéristiques. Les supports sélectionnés doivent être soigneusement choisis pour s’aligner avec le message déterminé. De plus, leur fréquence d’utilisation doit être en accord avec les attentes de la cible.

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Connaître le contexte de mise en œuvre du plan de communication pour l'événement

Lors de la contextualisation du plan de communication événementielle, il est crucial de comprendre la situation actuelle. Habituellement, pour un événement, la promotion reste au premier plan des aspects à considérer. Dans ce contexte, il est crucial de consulter les articles de presse des éditions précédentes. De plus, il est important de prendre en compte les opinions des participants antérieurs. Si l’événement est une nouvelle initiative, se référer aux retours sur les événements concurrents peut aider à éviter les erreurs déjà commises.

Après avoir pris connaissance de l’ensemble de la situation, vous devez déterminer plusieurs éléments clés :

  • Objectifs
  • Cible
  • Axe

 

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Sélection des canaux de communication à intégrer dans votre stratégie de communication pour l'événement

Votre stratégie de communication événementielle repose sur cette étape cruciale. Vous devez sélectionner les canaux qui correspondent le mieux à votre public cible. Les réseaux sociaux sont indispensables pour une efficacité maximale. Il offrant la possibilité d’atteindre rapidement un large public. Les autres médias traditionnels tels que la télévision, la radio et les journaux conservent également leur pertinence, bénéficiant toujours d’une forte audience. L’utilisation de l’e-mailing est particulièrement utile pour les événements corporatifs. Offrant aussi un excellent moyen de se faire connaître auprès des entreprises. Enfin, les supports imprimés tels que les affiches, les brochures et les plaquettes assurent une visibilité durable et sont facilement conservés.

Il est recommandé d’organiser une conférence de presse pour tout événement, permettant ainsi de fournir un aperçu concret de ce qui sera présenté. Lors de cet événement, assurez-vous de distribuer des dossiers de presse contenant des informations pertinentes et bien structurées pour les journalistes. Accordez une attention particulière à la rédaction de ces dossiers en veillant à maintenir une longueur appropriée, ni trop longue ni trop courte. La présentation visuelle est également essentielle ; veillez donc à inclure des images de haute qualité, adaptées à la presse écrite et en ligne.

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Développement du contenu à diffuser dans votre stratégie de communication

Le message reste constant à tous les niveaux, car chaque support doit être en accord avec la stratégie de communication définie. Cependant, le contenu sur les réseaux sociaux diffère de celui des brochures promotionnelles, par exemple. Dans tous les cas, assurez-vous d’être clair et succinct. Favorisez les phrases simples sans négations et, bien sûr, sans fausseté.

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