Lorsqu’on évoque l’identité visuelle d’une marque, on pense souvent en premier lieu à son logo. Cependant, le logo à lui seul ne suffit pas à communiquer les valeurs et la personnalité d’une entreprise.
L’univers visuel d’une marque doit être structuré à partir d’une charte graphique. Cette charte a pour objectif principal d’uniformiser l’image de marque à travers tous les aspects de sa communication.
Charte graphique et logo : quelle est la différence ?
Il ne faut pas confondre la charte graphique avec l’identité visuelle ou l’identité de marque. Ce document de référence définit l’utilisation de tous les éléments graphiques contribuant à l’image de marque d’une entreprise ou d’une organisation.
Cela inclut les couleurs, les polices de caractères, les illustrations, et bien sûr, le logo. La charte graphique permet de créer une identité visuelle cohérente et adaptable à tous les supports de communication.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Une charte graphique est un document de référence qui formalise les règles d’utilisation des éléments graphiques constituant l’identité visuelle d’une entreprise, d’une marque ou d’un projet.
Ce document vise à garantir la cohérence de la communication visuelle d’une organisation en définissant des choix graphiques et colorimétriques. Il est essentiel lorsque plusieurs intervenants collaborent sur le même projet, servant de guide pour assurer une harmonie dans toutes les actions de communication.
La charte graphique est un outil indispensable pour chaque collaborateur en charge du graphisme au sein de votre entreprise. Elle représente la première étape de chaque projet et de chaque action de communication ou de marketing, fournissant des directives claires pour maintenir une identité visuelle cohérente.
A quoi sert une charte graphique ?
Une marque possède une personnalité unique, reflétée par une culture et des valeurs partagées. La charte graphique est la traduction de cette culture et de ce message en termes de communication visuelle.
Dans ce document de référence, il est essentiel de répertorier tous les éléments typographiques et visuels qui incarnent votre identité de marque :
- Illustrations
- Police d’écriture
- Pictogrammes
- Codes couleurs
- Etc.
Ensuite, il faut établir un protocole d’utilisation de ces éléments : telle typographie pour les flyers, telles couleurs pour le site internet ou les cartes de visite, tel pictogramme pour la communication web, etc.
La charte graphique permet à vos collaborateurs de décliner facilement les éléments visuels de votre marque sur tous les supports de communication, qu’ils soient internes ou externes :
- Supports imprimés: cartes de visite, flyers, documents commerciaux, factures…
- Web: signature d’email, logo, site web, visuels pour les réseaux sociaux, vidéos…
- Supports matériels: flocage de véhicules, drapeaux, enseignes, tee-shirts…
L’objectif est de renforcer votre branding et de gagner en crédibilité, tout en créant une véritable unité dans votre stratégie de communication. Regardez par exemple le travail réalisé par des grandes marques comme Spotify, Adidas ou Ikea.
Vous pouvez identifier ces marques au premier coup d’œil, même sans voir leur nom. C’est l’une des grandes forces d’une charte graphique bien conçue : elle est la base de votre identité visuelle de marque.
Quand doit-on utiliser cette charte graphique ?
Comme nous l’avons vu, la charte graphique sert de référence pour le web ainsi que pour le print.
Sur le web, vous vous référerez à la charte graphique chaque fois que vous créerez :
– Un site web
– Une newsletter
– Un blog
– Un visuel pour Instagram
– Une couverture pour un livre blanc
– Le visuel de votre prochain podcast
Sur un site web, vous pouvez également intégrer des feuilles de styles CSS conformes aux recommandations de la charte graphique en termes de couleurs, typographies, etc. Ces feuilles seront utilisées chaque fois que de nouveaux éléments graphiques seront créés.
En print, lorsque vous lancerez votre nouvelle campagne d’affichage pour les soldes ou les fêtes, vous commencerez par consulter la charte graphique. C’est votre base de travail pour tout projet de communication.
En fin de compte, la charte graphique doit être utilisée comme un lexique ou une bible de votre identité visuelle.
Quelle est la différence entre charte graphique, identité visuelle, image de marque et identité de marque ?
Prenons un moment pour clarifier certains termes afin de mieux comprendre les différences entre charte graphique, identité visuelle, image de marque et identité de marque.
L’identité visuelle
L’identité visuelle est la représentation graphique d’une marque. Elle rend une entreprise ou une marque reconnaissable en reflétant ses valeurs et sa personnalité.
Elle se compose de plusieurs éléments :
- Logo de l’entreprise
- Polices de caractères
- Pictogrammes
- Couleurs
Ces éléments graphiques apparaissent sur tous les supports de la marque et sont décrits en détail dans la charte graphique de l’entreprise.
La charte graphique
Vous l’avez donc compris : tous les éléments qui définissent votre identité visuelle sont regroupés en un seul et même endroit : votre charte graphique.
Comme mentionné en introduction de ce guide, ce document de référence liste notamment :
- Les règles et normes concernant votre logo
- Les typographies autorisées selon les supports
- Les codes couleurs
- Les éléments à éviter
La charte graphique vous permet ainsi de formaliser les éléments de l’identité visuelle de votre marque !
L’identité de marque
Il est important de ne pas confondre l’identité visuelle avec l’identité de marque !
L’identité de marque va bien au-delà de la simple communication visuelle. Elle représente la manière dont une entreprise souhaite se présenter et être perçue par ses clients et partenaires.
Elle se compose de plusieurs éléments :
– Votre message
– Vos valeurs
– Vos méthodes de communication
– Les émotions et réactions que vous souhaitez susciter
– Les engagements que vous défendez
– La manière dont vous souhaitez interagir avec votre cible
En résumé, l’identité de marque peut être vue comme la personnalité de votre entreprise et la promesse faite à vos clients.
L’image de marque
L’image de marque, quant à elle, désigne la manière dont une personne perçoit une marque, une entreprise ou une offre. Elle influence le ressenti et le jugement que vos clients ont de votre marque.
Cette image de marque se construit à partir d’éléments à la fois concrets et plus abstraits ou subjectifs. En effet, ce que les clients disent d’une marque ne correspond pas toujours aux messages que celle-ci cherche à véhiculer.
La différence majeure entre l’image de marque et l’identité de marque réside dans le fait que l’image perçue par le public ne correspond pas toujours à l’identité que l’entreprise souhaite projeter. Il est donc crucial de rester attentif aux perceptions de votre cible pour ajuster vos messages, engager le dialogue et vous faire comprendre de manière plus efficace.
L’importance de disposer d’une charte graphique
L’identité visuelle est la représentation graphique de la personnalité de votre entreprise. Cependant, cette identité visuelle ne peut se concrétiser pleinement qu’avec l’établissement d’une charte graphique.
La charte graphique permet à une entreprise de définir son style et de maintenir une apparence cohérente au fil du temps, évitant ainsi les changements brusques et fréquents. Au lieu de modifications soudaines, elle favorise une évolution réfléchie et harmonieuse dans le cadre d’une stratégie à long terme.
Imaginez si l’un de vos collaborateurs, toujours très élégant en costume-cravate, se présentait soudainement en jean large et hoodie. Vous seriez probablement déstabilisé et vous vous poseriez des questions.
Pour les consommateurs, c’est exactement la même chose avec une marque. Si elle change trop souvent et de manière radicale, cela crée une confusion qui peut éloigner votre cible et vos clients fidèles.
La charte graphique est donc essentielle car elle sert de guide pour maintenir une cohérence parfaite à travers tous les supports de communication.
3 bonnes raisons d’élaborer une charte graphique
Il y a de nombreuses raisons valables pour créer une charte graphique pour votre marque. Bien que nous ne puissions pas toutes les explorer ici, concentrons-nous sur trois avantages clés :
- La charte graphique vous aide à gagner du temps
- Elle facilite une communication plus efficace
- Elle stimule votre créativité
Gagner du temps avec une charte graphique
Créer une charte graphique permet de gagner du temps tout au long du processus créatif de vos équipes. Vos équipes graphiques n’auront plus qu’à suivre les directives établies et à appliquer les règles définies dans la charte pour tous leurs projets et supports de marque.
Fini le besoin de repartir de zéro à chaque fois ! Chaque nouveau projet s’inscrit dans une déclinaison cohérente d’une série de campagnes de communication alignées.
Il est donc crucial que la charte graphique soit immédiatement claire et compréhensible pour tout graphiste ou webdesigner. Ils doivent pouvoir l’adopter facilement et l’intégrer dans vos outils de communication.
Communiquer plus efficacement avec une charte graphique
La charte graphique est un allié précieux pour une communication plus efficace, car elle assure à la fois cohérence et homogénéité. C’est un outil indispensable pour renforcer votre notoriété et affirmer votre image de marque.
Elle doit être conçue et structurée pour répondre à toutes les situations et besoins de l’entreprise en matière de communication visuelle. En tant qu’élément clé de votre identité de marque, elle traduit graphiquement et visuellement cette identité.
Vous devrez donc construire l’ensemble de votre univers de marque autour de cette charte, qu’il s’agisse de votre site web, de vos flyers, de vos posts Instagram ou de vos vidéos YouTube.
Charte graphique : créer des supports de plus en plus créatifs
Enfin, un autre avantage majeur d’une charte graphique bien conçue est qu’elle facilite la création de nouveaux supports. Vos réalisations passées deviennent des modèles précieux pour vos futures campagnes, offrant ainsi une source d’inspiration continue pour vos équipes. Cela stimule leur créativité en leur fournissant de nouvelles idées et pistes à explorer.
Une fois les directives de la charte intégrées, il ne vous reste plus qu’à générer et concevoir de nouvelles déclinaisons pour développer des campagnes toujours plus innovantes.
Quels sont les éléments incontournables de la charte graphique ?
Parmi les nombreux éléments constituant une charte graphique, six sont essentiels :
- Les éléments liés à l’histoire de votre marque
- Votre logo
- La sélection d’une palette de couleurs
- Les typographies
- Le moodboard
- Le ton de voix
Nous allons maintenant explorer en détail comment définir chacun de ces éléments.
L’histoire de votre marque
Commencez par fournir une courte présentation de votre marque en quelques lignes. Ce texte doit permettre à vos collaborateurs de saisir rapidement les valeurs fondamentales de votre entreprise afin de les traduire graphiquement.
N’hésitez pas à inclure également des informations essentielles telles que la mission, la vision, la personnalité et la cible de votre marque. À vous de déterminer quelles informations seront les plus pertinentes pour la suite.
Votre logo de marque
Votre charte graphique doit également inclure un guide de style pour votre logo. En effet, il ne suffit pas seulement de le concevoir ; il est également important de réfléchir à son intégration sur les différents supports.
Il est donc crucial d’expliquer comment vous souhaitez que le logo soit utilisé et où il doit être positionné. Commencez par présenter toutes les versions et déclinaisons de votre logo, ainsi que les différents cas d’usage.
Vous pouvez préciser :
- Les dimensions et proportions minimales et maximales
- Les règles d’espacement autour du logo
- Les couleurs et variations autorisées en fonction du contexte et du lieu de publication
N’oubliez pas non plus de rappeler les pratiques et usages à éviter !
Définir sa palette de couleur
Dans votre charte graphique, vous devrez également définir la palette de couleurs qui reflète le mieux l’identité de votre marque. En général, cette palette se compose de 4 couleurs principales, accompagnées de variantes.
N’oubliez pas la règle du « less is more » qui est particulièrement pertinente dans ce contexte ! Prenez exemple sur ces grandes marques :
- Coca-Cola : rouge, blanc, noir
- Heineken : vert foncé, vert clair, rouge, argent
Pour guider vos équipes créatives, spécifiez les différentes codifications des couleurs choisies :
- Référence couleur : nom et numéro Pantone
- Couleur pour l’impression : CMJN
- Couleur numérique : RVB et code HEX
Des outils comme Coloors peuvent vous aider à générer facilement une variété de déclinaisons de couleurs.
Choisir sa typographie
Le choix des polices de caractère est une étape essentielle dans la création de votre charte graphique. En général, les marques choisissent différentes polices pour le logo, les titres, le contenu et les légendes.
Le nombre de polices utilisées — que ce soit 2, 3, 5 ou plus — n’est pas primordial. Ce qui compte, c’est que chaque police soit assignée à un usage spécifique, et que ces règles soient clairement définies dans la charte graphique.
Pour chaque police sélectionnée :
- Expliquez pourquoi cette fonte a été choisie et pour quel usage
- Définissez les situations d’utilisation : titres principaux, titres secondaires, corps de texte, commentaires, sous-titres, etc.
- Précisez l’alignement souhaité (gauche, centre, droite, justifié)
- Fournissez des détails sur l’espacement des caractères et le crénage
Indiquez également les tailles et graisses à respecter, ainsi que les attributs typographiques (italique, souligné, gras, etc.).
Images et moodboard
Il est crucial de réfléchir aux images qui représentent votre entreprise. Bien que cela puisse sembler complexe, il est relativement simple de créer un moodboard qui définit l’univers graphique de votre marque. Impliquez vos collaborateurs dans ce processus, car leurs perspectives peuvent apporter un regard différent et précieux à cette étape.
Si vous ne trouvez pas d’inspiration immédiatement, examinez ce que font vos concurrents ou les grandes marques dans votre secteur. Explorez leurs sites web, consultez des catalogues, parcourez des magazines et assemblez un moodboard avec vos découvertes.
Vous remarquerez probablement l’émergence de certaines tendances ou styles. Identifiez les éléments communs à mettre en avant, ainsi que ceux que vous souhaitez éviter.
Le ton of voice
Le ton que vous adoptez dans votre communication impacte considérablement votre communication visuelle. Les couleurs et le style graphique varient selon que vous choisissez un ton humoristique ou un ton plus institutionnel.
Cette tonalité de discours est donc un élément clé de votre charte graphique. Pour la définir, vous pouvez utiliser plusieurs approches :
- Sélectionnez des marques qui adoptent un ton similaire et inspirez-vous de leur manière de communiquer.
- Basée sur la personnalité de votre marque, identifiez les cinq adjectifs qui la décrivent le mieux et utilisez-les pour orienter votre ton.
